Raksasa otomotif asal China, Build Your Dream (BYD), mengalami kekalahan mengejutkan di Pengadilan Negeri Jakarta Pusat terkait sengketa merek “Denza.” Putusan yang dibacakan pada 28 April 2025 menolak seluruh gugatan BYD terhadap PT Worcas Nusantara Abadi. Selain itu, BYD juga dibebankan biaya perkara sebesar Rp1.070.000. Kejadian ini menyoroti pentingnya strategi merek yang matang bagi perusahaan multinasional yang berekspansi ke pasar Indonesia.
Kekalahan BYD ini menjadi pelajaran berharga bagi pelaku bisnis di Indonesia. Hal ini menekankan pentingnya memahami hukum kekayaan intelektual setempat sebelum meluncurkan produk baru.
Perselisihan Merek “Denza”: BYD vs. PT Worcas
Permasalahan bermula saat BYD meluncurkan mobil listrik premium Denza D9 di Indonesia pada 22 Januari 2025. Namun, PT Worcas Nusantara Abadi ternyata telah lebih dulu mendaftarkan merek “Denza” pada 3 Juli 2023 dengan nomor IDM001176306, mendapatkan perlindungan hukum hingga 3 Juli 2033.
BYD baru mendaftarkan merek Denza di Indonesia pada 8 Agustus 2024. Perbedaan waktu pendaftaran ini menjadi faktor kunci dalam putusan pengadilan. Keterlambatan pendaftaran BYD di Indonesia dibandingkan PT Worcas menjadi poin krusial dalam persidangan.
Gugatan BYD dan Pertimbangan Hukum Hakim
BYD mengajukan gugatan dengan beberapa tuntutan, termasuk pengakuan sebagai pemilik sah merek Denza secara global, penetapan Denza sebagai merek terkenal dunia, dan pembatalan merek Denza milik PT Worcas atas dasar itikad tidak baik.
Namun, majelis hakim yang diketuai Betsji Siske Manoe menolak semua tuntutan BYD. Hakim menekankan prinsip teritorialitas dalam hukum merek, menyatakan bahwa perlindungan merek hanya berlaku di negara tempat merek tersebut didaftarkan.
Hakim juga merujuk pada asas *first-to-file* dalam Pasal 3 Undang-Undang Merek Indonesia, yang memberikan hak merek kepada pendaftar pertama, bukan pengguna pertama secara global. Putusan ini menegaskan pentingnya memahami sistem hukum lokal.
Bukti PT Worcas dan Putusan Pengadilan
Selama persidangan, PT Worcas menghadirkan lebih dari 132 bukti yang mendukung klaim mereka. Salah satu bukti penting adalah peluncuran Denza D9 BYD di Indonesia yang berdekatan dengan pengajuan gugatan.
Hakim menilai peluncuran produk BYD di Indonesia masih sangat baru. Klaim PT Worcas mengetahui merek BYD sebelum mendaftarkan merek Denza juga dinyatakan tidak memiliki dasar yang kuat oleh hakim.
Dampak Putusan dan Opsi BYD
Kekalahan ini merupakan pukulan bagi ekspansi BYD di Indonesia. BYD kini tak dapat menggunakan merek Denza di Indonesia tanpa kesepakatan dengan PT Worcas.
Beberapa pilihan terbuka bagi BYD, termasuk mengajukan banding, bernegosiasi dengan PT Worcas, atau melakukan *rebranding* produk mereka. Sampai saat ini, BYD Indonesia belum memberikan pernyataan resmi.
Pelajaran untuk Pelaku Bisnis
Kasus ini memberikan pelajaran penting bagi perusahaan, terutama multinasional, tentang strategi merek.
- Pendaftaran merek harus dilakukan sedini mungkin, sebelum peluncuran produk.
- Asas *first-to-file* di Indonesia sangat penting; proaktif dalam perlindungan merek sangat diperlukan.
- Status merek terkenal internasional tidak otomatis diakui di negara lain.
Putusan ini memberikan kepastian hukum bagi konsumen di Indonesia bahwa produk Denza yang beredar adalah milik PT Worcas. Kejelasan ini penting untuk melindungi konsumen dari potensi pemalsuan produk.
Masa depan sengketa merek Denza masih belum pasti. Apakah BYD akan mengajukan banding atau mencari solusi damai dengan PT Worcas? Hanya waktu yang akan menjawab. Namun, kasus ini telah memberikan gambaran yang jelas tentang pentingnya memahami hukum kekayaan intelektual lokal sebelum memulai ekspansi bisnis internasional. Perencanaan dan strategi yang matang sangat krusial untuk menghindari perselisihan hukum yang merugikan.
