Penjualan mobil Honda di China anjlok drastis pada tahun 2024. Penurunan sebesar 30,9% ini membuat penjualan Honda di bawah satu juta unit untuk pertama kalinya dalam sembilan tahun.
Anjloknya Penjualan Honda di Pasar China
Persaingan ketat dari produsen mobil lokal dan menurunnya permintaan kendaraan bermesin pembakaran internal (ICE) menjadi penyebab utama penurunan penjualan Honda.
Honda kini menghadapi tantangan besar untuk mempertahankan pangsa pasarnya di China yang kompetitif.
Strategi Honda Menghadapi Krisis
Sebagai respons, Honda mengambil langkah signifikan untuk merestrukturisasi bisnisnya di China. Salah satunya adalah dengan mengurangi produksi mobil ICE.
Langkah ini meliputi pengurangan separuh kapasitas produksi di pabrik mesin di Guangdong.
Honda juga menawarkan program pensiun dini kepada karyawan di pabrik-pabrik yang terdampak.
Jumlah total pekerja Honda di China pun menurun sekitar 30% dari April 2023 hingga akhir 2024.
Peralihan Fokus ke Kendaraan Listrik (EV)
Honda secara agresif beralih ke produksi kendaraan listrik (EV) untuk menghadapi tantangan ini. Mereka telah mengoperasikan pabrik EV pertama di Wuhan sejak tahun lalu.
Dengan pabrik EV baru di Guangzhou, kapasitas produksi EV Honda di China mencapai 240.000 unit per tahun.
Langkah ini sejalan dengan proyeksi Asosiasi Produsen Mobil China yang memperkirakan kendaraan energi baru akan mendominasi hampir 50% penjualan mobil baru di negara tersebut.
Penutupan Jalur Produksi ICE dan Dampaknya
Honda menutup jalur produksi di pabrik Dongfeng Honda Engine pada akhir bulan ini. Ini mengurangi kapasitas produksi tahunan menjadi sekitar 260.000 unit, dari sebelumnya 520.000 unit.
Total kapasitas produksi lokal Honda di China pun berkurang dari 1,49 juta menjadi 960.000 unit.
Perubahan ini menandakan komitmen besar Honda untuk beradaptasi dengan pergeseran pasar otomotif di China menuju kendaraan listrik.
Dominasi BYD di pasar EV China dengan penjualan 3,83 juta unit pada 2024 (semua BEV atau PHEV) semakin memperkuat urgensi strategi Honda ini. Keberhasilan Honda dalam beradaptasi akan menentukan keberlanjutan bisnisnya di pasar otomotif China yang dinamis.
